Codes+et+abus

La pub sert à vendre mais aussi à persuader et à changer nos habitudes. Voici quelques exemples du pouvoir de la publicité. Des abus scandaleux, des infranctions du code. Où sont les limites? Tout est permis quand il s'agit de vendre? Fais gaffe. En tant que citoyen et que consommateur tu as des droits. Identifie les pubs mensongères, la provocation gratuite, la manipulation cachée derrière le sourire "profiden". Dénonce les abus!



[|BVP, le bureau de vérification de la publicité, est une association de professionnels pour une publicité responsable.]

Posted: 16 Oct 2013 12:32 AM PDT A finales de los años 70, la opinión pública internacional se escandalizó con la agresiva publicidad de Nestlé para convencer a las madres de que su leche preparada era mejor que la natural procedente del pecho de la madre. Primero fue un artículo en la revista //New Internationalist // en 1973 que detallaba las consecuencias del uso de la leche artificial en los países del Tercer Mundo, con miles de muertes de bebés por el uso de agua no potable o la mala manipulación de los biberones. Un año después el informe //The Baby Killer //, de la ONG War On Want, denunciaba las prácticas de la multinacional, y la sensibilización llevó a un boicot mundial a partir de 1977. No era, sin embargo, una publicidad nueva y ya había sido utilizada desde finales del siglo XIX, incitando a las madres bien a dejar de amamantar a sus hijos o a completar con su leche artificial su flujo supuestamente insuficiente. Uno de las primeras denuncias fue expuesta por la doctora Cecily Williams en 1939, quien relacionó la leche artificial con la muerte de bebés. Tras el boicot, Nestlé se comprometió a cumplir el código de buenas prácticas aprobado por la Organización Mundial del Comercio y por UNICEF en 1981, por el que se prohibía la publicidad sobre la leche preparada y el marketing a través de muestras gratuitas a las madres, entre otras medidas. Sin embargo, ni Nestlé, ni muchas otras marcas productoras de leche infantil, respetan los términos de este acuerdo y siguen haciendo publicidad de estos productos y sobornando al personal hospitalario de países en desarrollo para que convenzan a las madres de que la leche preparada es mejor que la natural. El último caso ha saltado esta misma semana, con la sanción a 13 médicos y enfermeras en China por recibir dinero de Danone para recomendar su leche en polvo. De hecho, tras décadas de críticas a Nestlé, es Danone quien está ahora en el punto de mira por su malas prácticas. Así, el periódico inglés The Independent daba cuenta de la agresiva campaña de Danone en Turquía que intentaba convencer a las madres de que a partir de los seis meses no producen suficiente leche para alimentar al bebé y que ésta debe ser completada con leche artificial. Save the Children hacía un buen resumen del nuevo papel de Danone y titulaba en un informe reciente el apartado sobre la multinacional francesa: “¿Un nuevo infractor en el vecindario? Laos ha sido uno de los países más afectados últimamente por la “moda” de la leche infantil preparada. Así, a pesar de ser un país en el que tradicionalmente se ha amamantado a los bebés durante los primeros años, en 2006, sólo el 25 por ciento de las madres los alimentaba exclusivamente con leche materna (algo recomendado por la OMS durante los primeros seis meses). En Laos, son frecuentes las denuncias por la presencia de agentes de ventas, a veces disfrazados de enfermeros o médicos, en los hospitales o el soborno al personal sanitario para que ofrezca la leche a las madres. Las ONG han acusado además a Nestlé por utilizar la imagen de un oso amamantando a su cría en los envases de una de sus marcas de leche en polvo (normal, no infantil) o en la leche condensada. Las madres de Laos, como en tantos otros países del mundo, acaban gastándose un dinero innecesario en una leche que es menos nutritiva sólo por estas prácticas de marketing que las mismas compañías aseguran que no usan. UNICEF asegura que un millón y medio de niños no morirían si fueran alimentados exclusivamente con leche materna durante los primeros meses de vida (algunas ONG o asociaciones que han apoyado el boicot a Nestlé dicen directamente que UNICEF afirma que la leche en polvo mata cada año a millón y medio de ninos. Yo no he encontrado esa afirmación en ningún sitio, aunque sí se han relacionado miles de muertes con la mala preparación, por falta de información o medios, no con la fórmula). La leche preparada no desarrolla además las defensas de los bebés de la misma manera que la leche materna y los niños así alimentados son más propensos a contraer enfermedades. Sin duda, un asunto demasiado serio como para ponerlo en riesgo sólo por engrosar aún más las abultadas cuentas de resultados de estas multinacionales. Imágenes: 
 * Las multinacionales y la tragedia de la leche infantil
 * Madre en Filipinas amamanta a su hijo. / UNICEF


 * Publicidad de Nestlé de 1911. “No tardes mucho en destetar al bebé”, reza el eslogan ||

[|L'Union européenne interdit les photos des enfants dans le lait artificiel afin de protéger l'allaitement.]





De 1911 à 2013. Plus d'un siècle plus tard, qu'est-ce qui a changé dans la pub des produits Nestlé? Qui protège-t-on avec la consommation de ce produit? De quoi?

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Tout à fait d'accord jusqu'à la seconde 12. Les grandes compagnies d'alimentation pour enfants connaissent les bienfaits de l'allaitement maternel. Par quel procédé on met en valeur la "qualité" du lait artificiel dans cette publicité?

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Cette pub exploite le stéréotype du père distrait, insensible, ... Ce sont les besoins des enfants ou ceux des parents qu'on contente vraiment? Quel vieux slogan de Nestlé est repris par cette pub?

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DE LA PUB DE PRODUITS DE CONSOMMATION AUX CAMPAGNES INSTITUTIONNELLES OU DES ONG.

Vidéo 1: À ecouter sans regarder jusqu'à la seconde 20. De quelle entreprise s'agit-il? Invente un nom pour ce nouveau produit révolutionnaire. Suggère un slogan. media type="custom" key="24541502" align="center"

Vidéo 2: À qui va adressée cette vidéo? Qu'est-ce qu'on présente? D'où vient le nom du groupe? À qui est dédicacée? media type="custom" key="24772920" align="center"

Vidéo 3 Quels recours on utilise pour capter et maintenir l'attention du spectateur? Quel est le but de cette campagne de SINA? À qui est-elle adressée?

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Dans l'autre côté de la balance, je m'engage pour les droits des enfants, des mamans, des familles. Pour une alimentation saine et un lien plus humain. Et toi?



[|Les actrices qui soutiennent l'allaitement: Penélope Cruz dit qu'elle a maigri grâce à ça.]